【書評心得】我的第一本廣告行銷影片企劃實戰書

誰適合閱讀？

1. 行銷企劃工作者
2. 對影片製作有興趣
3. 對於影片企劃與製作流程完全不懂的新手

閱讀 『廣告行銷影片企劃實戰書 』 可以學到什麼？

1. 了解影片企畫與製作的整個流程
2. 了解如何與影片製作團隊溝通
3. 知道影片報價行情，避免被坑

重點心得分享

「我的第一本廣告行銷影片企劃實戰書 」是初級入門的影片企劃書籍，非常適合行銷企劃從業者，讓你知道要如何與影片製作公司合作，需留意哪些細節。此外，對於影片製作有興趣的新手，本書也非常適合閱讀，能讓你迅速掌握影片企劃與製作流程。

由於我本身是專注於市場分析、整合行銷、企劃文案，對於影片製作的涉略較少，加上影片是未來趨勢，因此才會找這本書來閱讀。如果你對影片企劃製作完全零概念，「我的第一本廣告行銷影片企劃實戰書 」這本書絕對會對你很有幫助，完整建立你的影片企劃流程！

本書作者身為導演，熟悉影片製作的所有環節，書的內容架構相當清晰，而且還不藏私告訴你許多人最關注的影片報價！

書籍一開頭就告訴你影片的 7 種類型，像是廣告、形象影片、微電影等，不同類型的影片所需要注意的細節都不同，像是形象影片著重於企業本身的理念、價值等，影片最重要的目標是讓人對品牌產生好感，認識企業與品牌；而微電影顧名思義就是很短的電影，因此腳本、剪輯、燈光等都需要有一定的水準才行。

認識完影片類型後，接著就是要來了解影片要如何規劃？

影片製作必定會連結到行銷目標與行銷策略，為什麼要做一支影片不可？不能透過其他方式嗎？而我想透過影片來傳達什麼訊息？

先找到行銷問題的核心，再決定是否要以影片這個方式呈現，接著才是影片要如何規劃，而非一頭熱跟風做影片。洞察來自於關鍵問題，先找到問題再規劃影片，才是正確的方式！作者告訴我們，找到核心問題只要連問 5 個 Why。

• Why？為什麼要做影片？行銷的根本問題是什麼？
• Ｗhat？想要傳達什麼訊息？
• Who？受眾 TA 是誰？
• Where？在哪裡撥放影片？
• When？什麼時候撥放影片？
• How？影片的創意呈現如何？參考範例是怎麼做？
• How much？影片的預算大約多少？

基本上只要跟著這個脈絡，影片規劃就已經有初步方向了。

作者在書中也提到要如何發想影片創意，好的創意是熟悉感+陌生感，建立與觀眾的連結，再創造意想不到的轉折，達到驚喜感！發想影片創意萬一沒靈感時，怎麼辦？善用 3B （Beast, Beauty, Baby）動物、美女、小孩進行創意發想，都能快速幫你找到靈感。

影片創意並不是必要的！「創意是用來服務策略」

要根據你的需求、策略去決定，也就是 top to down，由上而下，而非本末倒置一昧追求影片的新奇創意。

正確的影片企劃流程是：

行銷問題 → 洞察 → 行銷策略 → 影片需求→ 影片目的 → 影片創意

影片創意是放最後的，而非一開頭就決定要使用。

我自己在服務客戶的過程中，也有類似的體會，客戶通常會說「我想要經營社群，提高粉絲數，增加購買力」。但你真的只能透過經營社群這個方式嗎？增加購買力的方式除了靠社群還有什麼方法？社群經營是最適合的方法嗎？

真正應該要知道的是你的商業困境，而非直接跳入社群經營，永遠都是先找出核心問題→ 制定策略 → 決定方式。而非直接執行。

本書算是非常全面的基礎影片企劃入門，從影片類型、如何規劃影片（5W2H）、影片腳本如何呈現、影片拍攝細節，甚至也提供了一份影片合約供讀者參考。若你是行銷工作者或是影片製作者，這份合約都能對你有所幫助。

同時，作者也對影片拍攝時間估算、影片預算該怎麼抓，都做了詳盡的解釋，也舉了相當多的影片案例，讓讀者參考。

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『 我的第一本廣告行銷影片企劃實戰書』優點

1. 本書是一本基礎的影片企劃入門書籍，作者詳細囊括影片製作的細節流程，讓讀者有全面認識。非常適合行銷企劃工作者閱讀，幫助你更好地與影片製作公司溝通
2. 除了說明內容以外，作者提供許多影片範例讓讀者參考。影片要拍得好，平時就要多看、多學。若靠自己蒐集影片案例勢必得花上大量時間，但作者都幫你整理好了！

『我的第一本廣告行銷影片企劃實戰書 』 侷限

1. 本書的定位很清楚，是基礎影片企劃入門書籍，所以如果讀者期待本書會告訴你影片拍攝技巧與手法就不適合閱讀囉

『我的第一本廣告行銷影片企劃實戰書 』 個人推薦程度

推薦星等：★★★★☆

由於我對影片製作較無涉略，這本書確實給了我相當多的幫助！書籍內容主要分為四大部分，影片策畫、影片創意、影片拍攝和影片預算。作者基本上已包山包海了，很超值。如果你是行銷企劃人員，非常推薦閱讀這本入門書籍，相信會讓你與影片廠商的合作更為順暢，而且自己在企劃影片也會更有概念喔！

謝謝細心品嘗閱讀的你！以上內容皆是個人心得，來自於個人經驗感受，不一定適合所有讀者，請依你的實際需求評估是否購買或借閱

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